Pierre Bourdieu II

"(...) No caso da alta costura, a questão se coloca em termos bastante originais porque todo o aparelho de produção e circulação está orientado especificamente não para a fabricação de objetos materiais, mas - como mostra perfeitamente a estratégia dos costureiros que vendem suas criações (sob forma de licença) sem que eles mesmos produzam objetos -, para a produção do poder quase mágico, atribuído a um homem singular, de produzir objetos que são raros pelo simples fato de que ele os produz, ou melhor ainda, de conferir a raridade pela simples imposição da grife, como ato simbólico da marcação, a quaisquer objetos, inclusive não fabricados por ele.
A questão - 'Como será possível substituir Chanel?' - deverá ser entendida assim: como continuar produzindo Chanel - objeto simbólico, marcado com o signo da raridade pela assinatura - sem a presença física de Chanel - indivíduo biológico, único habilitado a assinar Chanel nos produtos Chanel. Como confeccionar produtos Chanel que não sejam cópias nem falsificações, como se diz na pintura? O problema existe porque pretende-se fazer sem Chanel aquilo que somente a Mademoiselle estava autorizada a fazer, isto é, produtos Chanel: não um simples trabalho de substituto, capaz de reproduzir produtos de acordo com cânones criados pelo criador, mas uma operação quase mágica, manifestada pela assinatura que, por definição, só pode ser operada na primeira pessoa. Fazer apelo a outro criador para salvar o capital é, de qualquer modo, expor-se a perdê-lo: que ele afirme, como se diz, sua personalidade ou se submeta, nestes dois casos, o que se perde é o direito à assinatura criadora. O criador substituto só poderá desempenhar sua função de criador de raridade e valor se vier a se conceber como criador de raridade e valor, isto é, dotado de valor como pessoa - e não somente como substituto ou delegado. Mas, ao fazê-lo, ele renuncia ao capital que está associado a uma pessoa, com estilo próprio de suas criações e a uma personagem com estilo de vida que contribui para produzir e perpetuar a fé em seu poder criador."